极目新闻记者杜光然余媛
北京时间8月4日凌晨，21岁的湖北姑娘郑沁文创造历史，为中国网球夺得首枚奥运单打金牌。这也是中国网球继2004年雅典奥运会夺得女双冠军后，时隔20年再次夺得奥运金牌。
郑勤文的胜利点燃了整个互联网。众多大品牌、赛事纷纷前来祝贺。线上线下宣传资料发出，屏幕被淹没。一场广告的“无形之战”随即打响。此时此刻，郑勤文的商业潜力备受关注。
截至目前，郑沁文至少拥有10个品牌代言，2023年，她在福布斯“2023年体育界收入最高女运动员排行榜”中排名第15位。有专家预测，郑沁文未来的商业价值可能会超过当年的李娜。
有体育经纪从业者分析，根据经验，郑沁文的商业价值未来应该处于国内第一梯队。目前，已有部分品牌提前签约郑勤文。可能是因为他们对运动员与品牌的契合度感兴趣，也可能是一种“赌注”。对于品牌来说，需要良好的眼光和运气。
郑勤文（图片来源：央视新闻）
商业价值或将超越李娜
创造历史并加冕为王。关于郑勤文能赚多少钱，一直有很多讨论。有人预测，凭借网球这样商业化程度很高的项目，她很可能成为继谷爱凌之后的下一个“商业女王”。
《福布斯》 该杂志公布的2023年体坛收入最高女运动员排行榜显示，郑沁文排名全球第15位，比赛奖金收入170万美元，赞助收入550万美元（近4000万元） 。她与谷爱凌一起成为唯一两名进入前20名的中国运动员。此前，李娜以1820万美元的收入位列福布斯女运动员排行榜第三名，其中商业收入高达1500万美元。
目前，郑沁文拥有至少10个品牌代言，包括耐克、劳力士、佳得乐、伊利、威尔逊、Swish、霸王查吉、兰蔻等。
品牌宣传海报
据媒体报道，北京商城通力品牌管理有限公司副总经理胡若欣曾在采访中总结了郑勤文演讲的几个特点：细节、故事、观点和态度、模式和启示、断言和黄金。句子，没有流行语，没有口音。胡若欣表示，这些采访都是品牌在探索代言人特质时所觊觎的个性方面。 “郑勤文是教科书式的代言人。”
“郑沁文非常自信，有自己的内容体系框架，敢于暴露自己，所以给品牌留下了很大的内容空间。”胡若欣说，她的真实感和高端感不仅在于对运动有看法，还在于对生活有态度。除了中国市场，国际市场也将有巨大的价值空间。
在武汉体育学院党委书记、网球学院院长柯勇看来，郑沁文未来的商业价值可能会超过李娜。之所以做出这样的判断，源于郑沁文的最新成就，奥运会女单冠军，这个高度连巅峰时期的李娜都无法达到。
隐藏潜力的黑马
柯勇表示，在一些世界网球爱好者心目中，奥运会网球单打赛事可能没有法网、温网等四大满贯赛事那么受关注，但中国奥运会网球女单冠军却有着不同的含义。承载国家荣誉的郑勤文，在中国乃至整个亚洲实现了零的突破，这让郑勤文的成功更具传奇色彩，也为国家所认可。此外，与其他竞技运动相比，网球本身拥有非常成熟的职业和商业体系。可口可乐、劳力士等老牌投资者一直青睐网球运动员，费德勒、纳达尔、德约科维奇等网球巨星也一直是商业宠儿。《福布斯》 2023年女运动员收入榜中，前十名中有九名是网球运动员，这也反映出网球是当今女性收入第一的运动。
21岁的郑钦文就像一匹隐藏着潜力的黑马，克服重重障碍，成功进入奥运会决赛。最令人佩服的是郑勤文的超强耐力。连续三场高强度的比赛，无疑是巨大的体力消耗，也是对意志力的考验，但她却多次翻盘晋级，笑到了最后。
夺冠的那一刻，她躺在球场的红土上，高举拳头高呼，宣告中国网球运动员时隔20年再次站上奥运会的最高领奖台。
郑勤文与家人合影（图片来源：新华社）
上海体育大学新闻与传播学院副教授陈国强认为，奥运会是国际体育平台，冠军的稀缺带来极大关注，自然具备商业发展潜力。在我国体育产业蓬勃发展的背景下，在法律法规框架内开发冠军的商业潜力是合情合理的。这不仅是可能的，而且是必要的。但不同奥运项目的国际化、商业化、专业化存在偏差。奥运冠军光环带来的流量、可持续性、影响力等话题或问题，需要体育组织、协会、经纪公司、个人冠军去思考和实践。
一位体育机构从业者分析，在夺冠之前，郑钦文就已经在国际舞台上崭露头角。她的成长速度是惊人的。这次她夺得金牌，创造了历史，备受关注。从经验来看，郑勤文的商业价值未来在国内应该属于第一梯队。
“目前有品牌提前签下郑沁文，可能是看中运动员与品牌的契合度，也可能是一场赌注。”上述从业者表示，如果在赛前签下一位可能夺冠的运动员，对于品牌来说需要良好的眼光和运气。
多个品牌“押注”
越来越多的企业选择签约运动员作为品牌代言人。他们健康的形象、顽强的体育精神、夺金的能力都受到品牌的看重。
记者梳理发现，迄今为止，在巴黎奥运会上最成功的品牌可能是霸王查吉。早在今年4月，霸王茶几就正式宣布郑沁文成为品牌健康大使。随着郑勤文夺得中国首枚奥运会网球单打金牌，霸王查吉的品牌溢出效应不断扩大。网友们兴奋地涌入品牌评论区祝贺，并称赞“好眼光”。
如今，郑沁文的宣传视频和海报被置顶在霸王查集官方微博和官方抖音上。该视频浏览量已超过600万次，霸王查吉的相关活动也多次登上热搜。
据不完全统计，巴黎奥运会之前，郑沁文已经代言了至少10个知名品牌。
郑勤文（图片来源：央视新闻）
上述知名品牌公司的一位中层管理人员向媒体透露，公司第一次联系郑沁文时，她还很年轻，刚刚展现才华。她没想到这么快就取得了成功。 “现在回想起来，我们的布局或许是准确的，但郑沁文的成就绝对超出了我们的预期。她才21岁，未来不可限量。”
对于“押注”运动员夺冠，该公司中层管理人员坦言：“这需要一点运气，但同时，从我们的角度来看，运动员的气质、性格、斗志是首要考虑的因素。”
著名经济学家盘和林告诉记者，郑勤文目前的商业价值才刚刚开始。如果郑钦文获得大满贯，他的商业价值将会更上一层楼。品牌将把赌注押在运动员身上。这些投注实际上与运动员的个人形象和赛事成绩密切相关，不同的赛事对应不同的商业价值。其中，商业价值较高的赛事，如足球、网球、篮球等对抗性较强的体育项目最为头部。
（来源：极目新闻）返回搜狐查看更多
