游泳运动员和网球运动员可以在同一条跑道上吗？
关公与秦琼一战，也未必没有可能。
本届奥运会期间，多名中国运动员在国内外社交媒体上引发广泛讨论。中国男子游泳运动员潘占乐就是其中之一。
北京时间8月1日，潘战乐以46.40秒的成绩打破世界纪录，获得巴黎奥运会男子100米自由泳项目金牌。
更具话题性的是，游泳比赛结束后，网上出现了潘占乐的一段采访视频。
在接受央视采访时，他表示自己其实可以游到46.5秒，但又怕提前暴露实力。
他还告诉记者：“赛前不要播出这一集。”
赛场之外，潘战乐的商业价值也备受关注。
据了解，农夫山泉在夺冠后不久就与潘占乐签订了品牌代言人合约。
据了解，潘战乐目前与超过5个品牌有合作，包括携程、农夫山泉、曼秀雷敦、青羊、滴滴等。
巴黎奥运会期间，不少2000年后出生的新生代运动员异军突起，他们的商业代言也蓬勃发展。
从孙颖莎、王楚钦、全红婵、陈钰琪、潘占乐到郑沁文，不少00后奥运冠军都受到品牌追捧。
尤其是近年来，娱乐明星频频“崩盘”后，各大品牌开始将目光转向运动员。
如今，品牌在代言人的选择上不再局限于知名明星，而是会提前做好安排，甚至进行“赌博式”的签约。
以霸王茶女为例。今年6月，该品牌宣布聚集刘翔、王顺、郑沁文、陈清晨、贾一凡、刘庆伊、王瑞淼等七位世界级运动员组成健康大使团队，倡导健康饮茶。
国乒方面，“小魔王”孙颖莎个人签约合作品牌包括可口可乐、伊利、万和电器、宝洁公司（还有宝洁公司的汰渍）、圣翔地板、PICO、沁香美等。针对奥林匹克日的正式宣布。
另一位“国乒流量领军人物”——“大头”王楚钦，曾与宝洁、伊利、松下、科颜氏、可口可乐、勤香健等品牌合作，与孙颖莎平起平坐。两人将联手征战混双，为国乒收复失地。
“跳水梦之队”中，全红婵已经实现了“辣条的自由”，在巴黎周期解锁了“牛奶的自由”，最近还和陈雨希、王宗源一起“购买”了可口可乐，食堂的食物“不断推陈出新”。
但如果真说她是领导，那还是郑沁文。这届奥运会，她是当之无愧的商业价值女王。
8月3日，在巴黎奥运会女子单打网球金牌争夺战中，中国选手郑钦文以233.36万的成绩击败克罗地亚选手维奇奇，夺得金牌。
早在澳网获得亚军之后，郑钦文就已经成为国内具有一线商业价值的运动员。
截至目前，郑沁文至少有10个品牌赞助：耐克、蚂蚁集团（支付宝）、劳力士、威尔逊、Swish、麦当劳、伊利、佳得乐、霸王茶季、兰蔻等。
据媒体分析，郑沁文的商业价值处于第一梯队。第一梯队运动员的代言费基本都是2-3年起步，花费在1000万元以上。巴黎奥运会结束后，价格将会发生变化。
在网球这项风靡全球的运动项目上夺得冠军，郑沁文的商业价值势必暴涨，今年很有可能超越谷爱凌。
在《福布斯》杂志公布的2023年体育运动收入最高女运动员名单中，郑勤文和谷爱凌是仅有的两名进入前20名的中国运动员。
当时，滑雪运动员谷爱凌排名第二，郑钦文则以比赛奖金收入170万美元、赞助收入550万美元排名第15。
潘占乐的商业价值与郑沁文相比如何？
游泳运动员的商业价值会比网球运动员低吗？
对此，华商报记者解书义与疏乐进行了一番交流。我认为：
郑钦文夺冠后，商业价值或将翻倍至千万美元，势必遥遥领先潘占乐。
这种商业价值的差异本质上源于竞技赛事的市场价值。
网球本质上是西方贵族的运动，因其对抗性而极具观赏性。
从这一点来说，游泳确实缺乏一些魅力，甚至不如跳水那么有商业价值。
一般来说，体育赛事的商业化成熟程度往往与比赛的激烈程度、非技术性意外获胜的概率以及大众欣赏的普及程度有关。
这也是身体对抗性较强的三大足球俱乐部更具有商业价值的原因之一。
或许读者可能不明白这一点。简单来说，为什么潜水比游泳更漂亮？
从普通人看比赛的角度来看：跳水比较漂亮，但是游泳就没那么漂亮了。基本上就是重复相同的动作。
此外，跳水也会有战术选择，不断调整所选动作的难度以及各种翻车的可能性。而且，公众可以欣赏它。即使他们不知道规则，他们也能理解其中的难度。
游泳讲究的是速度和激情，谁更快谁就更强。
从商业角度来看，网球、滑雪运动员由于项目的“贵族”性质，受众群体中拥有大量中高端消费者。他们可以代言各种奢侈品牌，也可以客串快速消费品。
游泳和乒乓球运动普遍流行，适合快消品。
有媒体报道称，以往游泳、乒乓球等运动员的合作代言似乎大多是针对大众消费品。
艾漫数据统计了2023年7月20日前87名男运动员和87名女运动员的代言状况。结果显示，无论男女运动员，代言最多的品类都是食品，占比超过20%。
潘战乐，他为什么打不过郑钦文？事实上，已经没有悬念了。
但无论商业价值如何，在我们眼里，中国奥运健儿是最高、最快、最强的，没有之一。
作者：张树乐，人民网、人民邮电专栏作家、中国经济传媒智库专家、资深行业评论员返回搜狐查看更多
