来源：新浪证券
刚刚结束的巴黎奥运会上，许多“夺冠”时刻成为了这个夏天全世界最持久的共同记忆。与此同时，围绕奥运赛事和获奖运动员尤其是冠军的体育营销也备受关注。其中，以健康品质着称的茶叶品牌霸王茶鸡携手中国网球名将、奥运冠军郑勤文，共同演绎“非凡”的奥运篇章。
8月4日凌晨，郑沁文夺得中国网球史上首枚奥运会女单金牌。几乎一夜之间，以郑沁文为首任“健康大使”的霸王查吉品牌形象就跟随她的一举一动。深入人心。霸王茶女与郑沁文的合作被认为是一次“双向之旅”：霸王茶女品牌高度认可郑沁文的个人品质、竞争实力、职业追求和国际视野；霸王茶女品牌高度认可郑沁文的个人品质、竞争实力、职业追求和国际视野；而霸王茶女所秉持的现代东方茶理念和国内外品牌品质也得到了运动员的认可。
值得一提的是，霸王查吉奥运营销策略的成功，不仅得益于运动员在赛场上的拼搏与荣耀，也得益于赛场外通过数字营销方式实现的品牌力精准渗透。作为霸王查极的数字营销服务商之一，微盟营销利用其在数字营销领域的丰富经验和专业洞察，巧妙利用不同流量场景的价值，帮助霸王查极品牌乘上奥运浪潮。
据悉，微盟营销通过微信朋友圈广告、视频号植入式广告等多种精准营销组合，帮助霸王茶吉与亿万观众（即潜在消费者）建立了品牌情感链接，成功实现了品牌与品牌之间的联系。品牌和多样化的用户。立体深度互动，成功地将奥运会上的拼搏、激情和胜利的自豪感转化为品牌的力量，成为这场体育盛宴中一道亮丽的风景。
东方茶韵遇上奥运精神，霸王查极赛外的金牌策略
《2024年体育营销价值洞察》 报道显示，巴黎奥运会的收视率将覆盖60%以上的观众。全球三分之二的注意力都集中在这项体育赛事上，各大茶饮品牌纷纷以独特的营销策略加入到赛事中。全球事件。当奥运热情在巴黎街头燃起时，霸王茶记这个以东方茶文化为基础的茶饮品牌，通过一系列独特的营销活动，将东方健康理念与奥运精神完美结合，点燃了全球的热情。观众。
这个源自中国云南的新中式茶饮品牌，凭借纯正的原叶奶茶口味和深厚的东方文化，迅速成为新东方茶饮店的代表。自2017年11月17日在云南昆明五一路开设第一家店以来，霸王茶集在短短七年时间里迅速扩张，覆盖中国大陆30多个省市（自治区）以及东南亚等东南亚国家。已在马来西亚、新加坡、泰国等地扎根，成长为“中国十大茶叶品牌”之一。
如今，霸王茶鸡全球门店总数已超过4500家，海外门店超过100家，成为当地消费者心目中的“茶饮之光”。品牌的国际视野和文化自信使其在国内外市场大放异彩。在奥运营销方面，霸王查吉借助奥运会这一全球盛事，以及创新与文化传承并重的营销策略，成功推广了东方茶品牌。以独特的魅力走向国际舞台。
‘霸王查吉’健康大使团队
在奥运营销中，产品和品牌理念与奥运精神的结合是成功的关键。霸王查吉深知，奥运营销不仅是一种商业行为，更是与消费者深层次的情感交流。奥运会期间，巴旺查吉和她的健康大使拍摄了五部短片，聚焦爱、荣誉、超越、突破等奥林匹克精神关键词。他们通过缜密的品牌叙事策略，讲述了运动员幕后不为人知的故事。从刘翔的顽强拼搏，到王顺的坚持，再到郑勤文等新生代运动员的辉煌绽放，让观众在连接品牌与运动员、强化产品特色、体悟东方精髓的同时，领略奥运魅力。茶文化和体育活力。完美碰撞。通过这样的合作与沟通，霸王查吉的奥运营销已经超越了简单的商业范围，在文化和精神层面上与消费者深度连接，进一步扩大了品牌影响力。
除了联动国家运动员、制作奥运风格周边外，霸王查吉去巴黎时在圣拉扎尔火车站开设了快闪店，设置了抛锅、蹴鞠、喝茶等互动活动仪式表演，将快闪店打造成“中国文化体验场”，强势输出东方茶饮文化，成功火爆海外。
数字营销精准竞争如何点燃品牌美誉度？
在数字营销领域，品牌就像网球场上的球员，力争每一次发球、每一次投篮精准，才能在激烈的市场竞争中赢得积分。同时，广告内容的同质化也让品牌宣传变得单调，仿佛对手重复使用同样的招式，逐渐消耗受众的兴趣。
为此，霸王查吉在线上发行方面做了充分的准备。面对日益挑剔的消费者，必须让营销更有创意。在腾讯的广告投放中，霸王查吉联手微盟营销，为大众带来参与性、可玩性、社交性的内容和互动惊喜。
‘霸王查吉’朋友圈及视频号广告
借助腾讯朋友圈广告，霸王查吉在奥运前仅四天就实现了百万品牌曝光。预热营销活动帮助品牌抢占奥运时效营销制高点。随后7月，品牌携手郑沁文、刘翔、王顺、陈清晨、贾一凡、刘庆伊、王瑞淼等七位世界级运动员组成“健康大使团队”亮相巴黎奥运会，再次借力腾讯丰富的广告资源：朋友圈广告、视频账号广告，实现腾讯全面流量霸屏，也为即将到来的BIG DAY造势。霸王茶吉成功地将现代东方茶的健康理念与奥运会的拼搏精神结合起来，将东方茶的清香带到了浪漫的法国，向世界传达了“CHAGEE TOGETHER”的品牌口号，掀起了一场茶运动。文化创新风暴。
在罗兰·加洛斯的红土赛场上，郑钦文以精准的发球和勇敢的反击，谱写了中国网球的新篇章。随着郑沁文在半决赛和冠军时刻的朋友圈高频广告，品牌与消费者的每一次互动都如同场上的每一次触球，精准而有力。值得一提的是，霸王查吉创新线上营销方式，巧妙利用社交场景激发圈层互动意愿，利用原生信息流+活动轻互动，让消费者在刷卡、握拳的同时感受到强烈的欢乐感——碰撞。浓郁的奥运氛围，实现从指尖到灵魂的深刻共鸣。随着郑沁文在奥运会上的每一次飞跃，霸王查吉的品牌形象在全球范围内也得到了极大的提升。
此外，霸王查吉将广告全流程打造成动态精准的营销闭环，实现品牌信息的高效传播。腾讯如意系统的引入为其提供了更加精细化的数据分析和消费者行为洞察，通过科学的衡量，帮助其实现从广告运营到长期品牌资产运营的转型升级，确保每一分钱的投入都能获得预期的回报。有利。通过与微盟营销的合作，霸王查吉让每一次广告接触都像是一个精准的制胜目标，不仅赢得了观众的掌声，也赢得了市场的认可。
结论
巴黎奥运会已经落下帷幕。霸王茶吉的奥运营销是文化与体育的完美结合，是品牌与消费者深刻的情感交流。它不仅让世界看到了中国茶品牌的力量，也让世界感受到了东方文化的独特魅力。
随着数字营销的不断进步和创新，微盟营销将继续用精准的营销策略和创新思维，与来自东方的茶饮品牌携手走向更加辉煌的未来，让“CHAGEE TOGETHER”这一口号成为各地消费者的心声。世界。共同共鸣，迎接每一个胜利的时刻。返回搜狐查看更多
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