8月3日，上海药雪冰雪大世界室内场景进入内测阶段。
穿上厚厚的雪衣，在炎热的天气里体验独特的冰雪运动。今年夏天，“反季节玩冰雪”成为不少市民纳凉、悠闲度夏的新选择。
美团数据显示，7月份以来，“滑雪”相关搜索热度环比增长91%，“滑雪”相关主题笔记数量环比增长52%， “滑雪”相关景区团购订单环比增长120%。香江欢乐城欢乐雪国、成都热雪奇迹、哈尔滨热雪奇迹、阿尔卑斯雪世界等室内滑雪场正迎来夏季消费热潮。去哪儿平台数据显示，7月1日至8月13日，国内室内滑雪、滑冰景点门票销量较上月同期增长187%。
公众对冰雪运动的热情可见一斑。 7月13日，国家体育总局冬季运动管理中心发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2023-2024冰雪季）》号文指出，我国冰雪运动消费市场巨大，各类冰雪运动消费占比超过1500亿元。全国冰雪运动参与人数相关统计显示，我国参与冰雪运动的种类繁多，直接参与冰雪运动的人数持续增长，已超过100人。单个冰雪季节就有数百万人参与冰雪运动。
8月3日，国务院发布《关于促进服务消费高质量发展的意见》号文，指出积极发展冰雪运动，持续推动冰雪运动在全国的普及和发展。
“随着政策红利、需求释放，以及各地滑雪、文旅活动、体育赛事多元化融合的推动，冰雪消费也开始从‘一季热’向‘四季热’发展。季节。中国冰雪消费市场前景广阔。”首都体育冰雪运动学院党总支书记朱永国在接受《中国报道》记者采访时表示。
冰雪消费“淡季热”背后
乌兰察布市凉城县业余体校青少年高山滑雪队队员进行训练。
“冰雪消费”从“一季热”发展到“四季热”。业内人士表示，这既有天气因素，也有冰雪运动日益普及的原因。
朱永国指出，北京冬奥会为我国冰雪运动的发展提供了非常重要的机遇。以北京冬奥会为界，我国冰雪运动发展此前主要集中在东北三省。整个运动项目的发展区域、参赛群体以及发展情况都令人满意。北京冬奥会成功举办以来，冬奥效应持续升温。当前中国的冰雪运动可以说已经达到了发展高潮。
不断扩建的冰雪设施，为冰雪消费的增长奠定了坚实的基础。据了解，北京冬奥会以来，多地通过补贴、优惠政策等措施支持冰雪运动基础设施建设。冬奥会后，北京充分利用场馆、人才、文化等奥运底蕴，积极引进国际顶级冰雪赛事。目前，北京可开展的冬季运动项目涵盖滑冰、滑雪、冰壶、冰球、雪车、雪橇等6大项12个小项。北京冬奥会后，北京已开展线上线下冰雪赛事9000余场，参与人数超过1000万人次。如今，上海拥有约10个固定溜冰场和数十个室内模拟滑雪场，每年参与各类冰雪活动的人数超过380万人次。武汉现有冰场、雪场近20个，参加花样滑冰、冰球训练的人数常年持续增长。在辽宁，借助2028年成功申办第十五届全国冬季运动会，冰雪运动也在持续升温。
曾担任2022年北京冬奥会裁判的杨海东表示，冬奥会后，人们对冰雪运动的认知度有所提高，热情不减。冰雪运动场馆可以让冰雪运动不受季节限制，满足大众多样化需求，体验不亚于冬季。
在冰雪运动成为市民参与运动新热点的同时，商家也抓住机遇，不断完善冰雪相关产品供给，延伸冰雪产业链，为游客提供高品质的体验。优质的服务和体验。
“我们不断完善产品供给，近年来公司冰雪相关产品销量也逐年增长。”广东深圳一家体育文化公司副总经理邓宗彦表示，预计冰雪消费将在较长时间内保持相对旺盛。
为“冰雪+”综合业态发展提供支撑
2023年12月28日，滑雪爱好者在湖北省宜昌市秭归县屈原故里国际滑雪场滑雪。
如今，中国冰雪文化方兴未艾。曾经没有进入山海关的冰雪运动正在迅速“向南、向西、向东扩展”。 “冰雪进校园”、“大众冰雪季”让冰雪运动逐渐走进寻常百姓家，成为国人健康的一部分。文明生活方式，运动健身新时尚。但我国冰雪运动发展面临的一些不足也不容忽视。
《中国报道》 采访中，记者了解到，滑雪场建设中的一些弊端引起了滑雪爱好者的关注。 “国内滑雪者数量与滑雪场数量不匹配，导致滑雪场极其拥挤，尤其是周末。”滑雪爱好者何俊告诉记者，新疆的雪很好，但交通不是很方便。
首都体育学院硕士生李伟奇也是一名滑雪爱好者。在她看来，滑雪作为一项户外运动，属于高风险运动，大众的滑雪水平普遍不高。滑雪时，他们可能会因恐惧或注意力不集中而与他人发生碰撞，导致受伤。 “希望冰雪度假区能够提高救援和安全水平，增强安全。”李维奇说道。
“与国外相比，我国滑雪场的数量和质量、冰雪运动的标准化、配套服务的完备性、冰雪技术的研发等方面还有待提高。”朱永国分析道。
朱永国建议，一方面要加强冰雪人才培养，包括滑雪教练、技术人员和服务人员。另一方面，应制定相应的行业标准，包括教练的教学标准、收费标准等。三是冰雪度假区配套服务要完善。
滑雪教练张汉清观察到，非雪季期间，大多数大型滑雪场都面临入不敷出的困境。中小型滑雪场可能会因盈利能力不足而破产，而中小型滑雪场的利润相对可观。
“一些大型滑雪场可以在非雪季选择其他户外拓展项目，比如越野摩托车、越野自行车、草潜等，也可以主动对外开放，或者作为露营地对于人工造雪、维持低温等耗能较大的室内滑雪场，建议当地政府给予一些优惠政策。并鼓励市民积极参与，刺激冰雪消费。”朱永国说。
中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2024）》号文表示，在政策红利、需求释放、产品创新等因素刺激下，我国冰雪旅游市场将迎来大幅反弹。预计2023年至2024年冰雪季期间，我国冰雪休闲旅游游客人数将首次突破4亿人次，冰雪休闲旅游收入预计将达到5500亿元。
中国旅游研究院院长戴斌建议，为“冰雪+”综合业态发展提供支撑，培育一批创新型冰雪旅游装备装备制造商以及冰雪文化创意企业培育旅游度假村和主题公园运营商，通过合作伙伴、有实力的冰雪文化投资机构、冰雪赛事运营商、专业生活服务商，为消费者提供“一站式”、“生活化”服务。
作者：《中国报道》 记者张丽娟实习生吴思源
图片来源：新华社
编辑：张丽娟
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