随着巴黎奥运会开幕进入倒计时进入最后一周，这一赛事的受欢迎程度无论是在公众还是商业方面都达到了一个新的高度。

作为奥运会官方电商服务合作伙伴，天猫在独家推出首批“官方周边”后，也将奥运营销推上了新台阶。 ——签约运动员张宇飞、张伯恒发起以“为奥运而来，新鲜感”为主题的“天猫好品牌，一起来奥运季”，汇聚万千好品牌，邀大家一起角逐奥运，为奥运加油所有奥林匹克运动员。

本届奥运会，当所有品牌都在谈论自我突破、挑战极限时，天猫为奥运提炼“新鲜”二字有何深刻意义？答案其实在于天猫对于如何唤起年轻消费群体的沟通欲望的深入洞察。

01、喜欢运动，也是喜欢新鲜的生活体验

在我们以往的理解中，绑定竞技体育、发挥体育精神是体育营销品牌常年的共同出发点。这种“高位”也是体育营销的重要价值。但现在，从用户角度来看，这一代年轻消费者往往将运动与社交媒体上的快乐、自由、多巴胺等社交相关词汇结合起来。从用视频或图片记录自己在健身房的流汗，到上班路上骑自行车，再到打卡网红运动，都为年轻人提供了自我愉悦和社交分享的情感价值。价值。

换句话说，对于今天的年轻人来说，体育的意义似乎除了竞技精神之外，还被赋予了更多的情感价值。它已经成为年轻人探索自我、发现同龄人的一种方式，也是他们展现生活态度的一种方式。重要的社会货币。作为中国最大的网络交易平台，天猫早已成为年轻用户发现潮流商品、新购物方式、新生活体验的基地。因此，天猫正是想通过发现年轻人追求的新运动、新生活方式，借助奥运会这一重大体育赛事，支持年轻人在生活中“焕发新颜”，从而达成情感上的共鸣。与用户的联系。谐振。

为此，在运动员即将出征，全社会都在关注和祝福他们征战奥运之际，天猫签约运动员张宇飞、张伯恒推出了“一起冲奥运新鲜事”啦啦队挑战赛，将运动员们在奥运会上的勇敢首秀与年轻人在生活中“走进聚光灯”的各种姿态串联在一起。该系列打破了体育营销中热情崇拜的常规，让天猫找到了能够更好地探索生活方式、与用户分享情感价值的解读视角。天猫以此将巴黎奥运会与每一个普通人紧密联系起来，成功将自己打造成红线，牵动消费者与奥运会之间的情感流动。

02、以「新鲜」为名，携手运动员创新表达占领用户心智

内容的生产可能仅仅依靠品牌的洞察，但内容的输出最终还是回归到与用户的双向对话。在本次官宣中，天猫以“初下船”为核心创意，围绕品牌TVC、运动员加油ID、全民挑战等话题打造热点，吸引更多商家、品牌和用户参与其中。参加。凸显天猫奥运赞誉地位，加深与消费者的情感联系：

巩固天猫形象和核心心态的创意电视广告

作为巴黎奥运会唯一的电商合作平台，天猫拥有数百万优质品牌，在奥运新品上线方面遥遥领先。这是天猫支持年轻人追求新运动、新生活方式的重要前提，也是该品牌的独特之处。天猫与运动员共同创作的创意TVC中，利用年轻人喜欢的类互联网内容凸显了这一核心。

例如，天猫用巧妙的双关语形容张宇飞在赛场上面对各国大牌的无所畏惧，并引申为天猫有数以百万计的好品牌，在天猫国际轻松赢得大牌。

对方一脸严肃地说，他研究张宇飞很久了。前一秒她正面临着强敌，端端正正地坐着。没想到下一秒，她就被问到了身上的国风饰品。这种对比出乎意料，但却在情理之中。

张伯恒是认真甩掉帅哥的，但画风突变的两个场景让人忍俊不禁，但同时也深深记住了天猫想要表达的元素。不难发现，这部创意TVC借助奥运会的火爆，用了大家喜爱的“新鲜”方式，从“运动员同款”到“奥运同款”再到“体育同款”风格”。商务合作平台的核心利益被一一揭示。

过去，体育营销主要通过争夺版权、冠名、赞助来争夺流量。但如今，从媒体去中心化、用户注意力碎片化，到用户消费需求从功能性需求转向情感满足，体育营销逐渐发生变化，这对品牌内容营销能力是一个极大的考验。天猫的TVC可以说是基于当前环境变化的“新鲜”表达。它在奥运会初期成功抢占了营销心智，不失为一种新的内容电商营销模式。

全民参与的话题创造，品牌传播响亮

如果说创意TVC以新鲜的视角唤醒了年轻人的交流欲望，那么天猫则与运动员合作，打造加油超烧ID、全民挑战赛等话题性内容，制造热点和热点，让更多商家、品牌和用户参与其中。参加。正是这个后备计划引发了公众参与这个激动人心的奥运赛季。这个过程也让我们看到了天猫主动打造热点的能力。

在当前媒体环境下，如果品牌不断放大运动员官宣带来的商业价值，社交媒体弱化空间壁垒、扩大和加速话题传播的力量不容忽视。由于运动员在社交媒体上的表达可以直接与用户互动并带来回响的声音，在去中心化的媒体环境中，他们可以更有效地调动传播的势能。一方面，天猫联手张宇飞、张伯恒打造了一段体育加油超燃ID视频，利用两位运动员的个人形象、公众影响力、社交媒体平台以及衍生内容资产，将其转化天猫利用用户参与的力量。从而找到反馈话题持续传播的动力来源。

另一方面，天猫在官宣两位运动员的同时，还将联手官方代言人易烊千玺及顶级品牌明星代言人，推出“新鲜来奥运”啦啦队挑战赛，打造全民挑战啦啦活动，明星优势效应进一步提升营销曝光度，通过互动撬动自来水传播。众多品牌在天猫的联合参与，也成为天猫渗透到各个运动场景，提高人群渗透率的一种方式，从而最大限度地调动用户参与的积极性，实现强大的品牌号召力。

得益于天猫丰富的热点内容创作，相信当天猫正式发起为奥运加油的号召之时，网络上必然会掀起一波为中国运动员征战奥运、为自己追求新鲜感加油的浪潮。生活方式。股票热潮。 7月26日至8月5日，天猫奥运冲刺季也为大家准备了上千种观赛好货、好运动品牌超50折优惠，助你勇敢上场，轻松赢奥运周边和体育。好东西。不妨期待一下，加入“天猫奥运啦啦队”，为中国运动员和自己加油！返回搜狐查看更多