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蓝鲸新闻7月12日讯（记者王涵义）2024年巴黎奥运会在即，获得奥运流量红利的方式越来越多样化，但官方赞助商仍是商业价值最高的。从各国国家队已经发布的服装来看，奢侈品牌、体育巨头、本土品牌都齐聚奥运会，试图争夺年轻消费者和年轻一代运动员带来的新市场机会。
引人注目的是，本届奥运会上，奢侈品牌大量亮相。主办国法国最大的奢侈品集团LVMH集团承诺为奥运会提供1.5亿欧元的赞助。旗下许多品牌都参与了服装、奖牌和火炬的设计，其中包括Louis Vuitton和Berluti。
其中Chaumet珠宝制作了奖牌，Berluti为法国队设计了开幕式服装，LVMH集团还为500多名志愿者制作了男女皆宜的制服。具体项目方面，法国马术队的专属马鞍来自爱马仕，他们还为每位骑手量身定制了头盔。
与此同时，体育巨头仍然是主要赞助商。除了耐克、阿迪达斯两大国际运动品牌外，彪马、lululemon等品牌的奥运装备也备受关注。
耐克继续巩固其在奥运会上的领导地位，为包括美国队在内的众多代表团提供装备。与此同时，阿迪达斯也不甘落后，为英国、波兰等10个代表团设计服装，特别关注攀岩、滑板等新兴奥运项目，以及霹雳舞的首次亮相。
彪马为葡萄牙、瑞典等19个代表团设计了服装。西班牙队队服并未与国内著名时尚品牌Zara合作，而是选择了本土运动服饰品牌Joma Sport进行设计。 ASICS将为澳大利亚代表团提供服装，而North Face将为美国、日本等国家的登山队设计服装。因赞助2022年北京冬奥会加拿大队而备受关注的Lululemon，计划再次亮相巴黎奥运会。
中国品牌不愿意错过这个扩大品牌影响力、进军海外市场的机会。再看中国队队服，获奖队服均由本土品牌安踏设计。他们以“冠军龙服”为灵感，采用环保再生材料，实现碳排放量减少50%以上。服装上的“龙鳞”、“龙须”等元素与浮雕纹理、拼接和刺绣工艺相结合。这件衣服是王九木设计的。 “梦”礼服以红、白两色为主。女装、裙子结合了旗袍和宋代服饰的特点。男士正装衬衫采用中式小立领和纽扣设计。
不同赛事的比赛服由不同品牌赞助，每种款式都兼具功能性和设计感。比如，与国乒携手合作24年的李宁，为乒乓球队设计了“龙队服”，采用扎染工艺和金色亮片，展现中国乒乓球风格网球队。 Fila Fusion为滑板爱好者定制的装备将传统文化与街头潮流融为一体，体现运动的速度与活力。
值得注意的是，2024年巴黎奥运会新增霹雳舞、滑板、攀岩和冲浪四个项目。这些新赛事的推出，为运动品牌带来了新的产品布局机会。
霹雳舞因其观赏性强、强调舞者的力量、速度、协调性和创造性的个人表达而成为新项目的一大亮点。 Nike 推出了首款霹雳舞鞋Nike Jam，其开发过程中吸引了众多专业舞者的参与。阿迪达斯签约中国霹雳舞行业领军人物刘庆仪。她带着在杭州亚运会上获得的女子霹雳舞金牌，直奔巴黎奥运会。
虽然刘庆仪个人与阿迪达斯有合同，但中国霹雳舞国家队的奥运装备是由国产品牌特步提供的，因此刘庆仪将在奥运会上穿着特步队服。
除了Nike、Adidas之外，Vans、Pathfinder、Under Armour等其他品牌也推出了针对滑板、攀岩等项目的新品。奥运新赛事的高关注度和曝光度为运动品牌提供了巨大的媒体价值。也激发了年轻消费者的好奇心和尝试欲望，为品牌带来增长机会。
随着年轻一代运动员成为赛场的主导力量，年轻消费者也正在成为市场的主力军，这为品牌提供了与年轻消费者建立联系的机会。以2023年杭州亚运会为例，中国代表团中“00后”运动员的比例超过70%，这预示着“00后”运动员将成为中国体育代表团夺金的关键力量。这届奥运会。
值得一提的是，一些品牌已经开始布局一些尚未正式成为奥运项目的潜在新兴项目。例如，泡菜球是巴黎奥运会的表演项目，有潜力成为2028年奥运会的正式比赛项目。 Hyde等专业网球品牌都推出了pickleball产品。随着参加匹克球运动的人数不断增长，耐克、阿迪达斯、斯凯奇等品牌也纷纷推出专门的匹克球装备，并参与投资匹克球球队和赛事推广。
作为疫情后首个大型体育赛事，巴黎奥运会不仅是众多运动品牌重振雄风、摆脱盈利困境的契机，也是抵御新兴品牌竞争的关键。巴黎是欧洲的时尚中心，奥运会对运动品牌的价值尤为显着。
近期，耐克、阿迪达斯业绩虽有所回升，但增速缓慢。耐克2024财年前三季度营收同比仅增长0.95%，净利润增长3.99%。
与此同时，作为巴黎奥运会的主要赞助商，LVMH集团2024年前三周股价下跌近9%，市值蒸发374亿欧元。开云集团也面临挑战。花旗分析师分析，该集团2024年或面临盈利能力下降的风险。
总体而言，巴黎奥运会的新项目不仅为运动员提供了展示自我的舞台，也给运动品牌带来了新的市场机遇。通过推出新项目相关产品、参与活动促销，品牌希望在激烈的市场竞争中占据有利地位。返回搜狐查看更多
