全红婵、王楚钦、孙颖莎、潘占乐、郑勤文……他们的奥运之战正在通过短视频被广泛传播。
《每日经济新闻》 记者注意到，连日来，观众观看第33届夏季奥运会（以下简称“巴黎奥运会”）的热情正在全面点燃。奥运会不仅成为超大屏“巨屏”的新业务，还帮助其带来了近万元的收入，在“小屏”——短视频平台上打响了流量争夺战。
图片来源：短视频平台截图
与电影院等“新手”不同，“小屏幕”早已参与奥运赛事转播，享受流量红利。 “（2020）东京奥运会和（2022）北京冬奥会期间，我们平台的消费者总体数量同比增长63.2%和45.8%；GMV（商品交易总额）增长88%和56.5%去年同期。”快手相关负责人告诉《每日经济新闻》记者。
不仅快手参与了今年巴黎奥运会的“短视频盛会”，抖音集团（以下简称抖音）也获得了转播权。在这场流量“金牌”的盛大争夺中，短视频如何通过商业转化抢夺更多“金牌”，从而为平台带来真正的GMV增长？
短视频平台暗中争夺奥运流量“金牌”
巴黎奥运会上，来自世界各地的运动员都全力投入奖牌争夺战。场外，短视频平台也开启了一场流量“金牌”的争夺。
截至8月1日上午11时，中国代表团以19枚奖牌、9金7银3铜的成绩位居金牌榜第一。
图片来源：网页截图
从捕捉精彩瞬间到分享幕后故事，短视频正迅速成为体育赛事传播的新阵地。今年，抖音、快手均与中央广播电视总台达成授权合作协议，成为2024年巴黎奥运会的转播权。这是两大短视频平台首次在奥运赛事上正面交锋。
“今年夏天，巴黎奥运会是最受关注的一届，但由于时差的原因，在观看环境方面，观众观看直播的氛围比较淡薄。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，短视频获得了巴黎奥运会的转播权，是对国人观赛方式的重要补充。
《每日经济新闻》 记者注意到，截至7月30日16时，抖音已有1193.64万网友成为虚拟“火炬手”。抖音热榜前10个话题中，有8个与奥运会相关，涉及赛事日程、精彩看点、赛后采访、场外互动等多个方面，不少词条点击量超过千万。
图片来源：抖音截图
记者在采访中了解到，近年来，体育内容成为短视频平台的必争之地。在这场四年一届、全球影响力最大的盛会中，各平台更是活力四射。
抖音负责人表示，抖音提前半年就开始备战奥运会。该平台邀请中国代表团300多名运动员开通个人抖音账号，记录奥运之旅。 “#巴黎奥运会中国运动员就位#”话题目前观看人数已超过1660万。
“短视频参与奥运会也是希望获得更多流量，从而更好地实现商业转型。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对记者表示，如果短视频能够深入挖掘巴黎奥运会的主题，比如捕捉到一些比赛细节，引起公众的共鸣，形成讨论、争议等互动，预计将吸引更多流量。
在张毅看来，观众通过短视频观看巴黎奥运会的重点不是观看直播，而是通过短视频中的相关话题寻找社交内容。因此，快手和抖音推出了多种互动玩法和节目。互动玩法包括传递火炬、观看赛事、猜胜负、玩游戏等。节目方面，抖音有《巴黎奥运会赛事特别节目》 《冠军驾到》 《冠军来了》，快手推出了《冠军观赛团》 《每日经济新闻》等。
活动流量能否将10亿用户转化为业务订单？
热门事件对短视频平台GMV有着实实在在的影响。
2020年东京奥运会期间，快手平台奥运相关作品和话题视频总浏览量达到730亿次。巨大的流量也让品牌商受益匪浅。当时，宝洁、花西子、加多宝、安踏、必胜客等近30个品牌以“金融家”的身份与快手合作。
“（2020年）东京奥运会和（2022年）北京冬奥会期间，通过我们平台购买商品的用户数量和消费金额都高于平时。”快手相关负责人告诉《2023我国短视频领域年度报告：市场格局与投资观察》记者，在上述两大体育赛事期间，快手整体消费者数量同比增长63.2%和45.8%，GMV同比增长88%和56.5% -同比。
《2023我国短视频领域年度报告：市场格局与投资观察》 预计未来两年短视频市场突破3000亿元大关后将继续稳步扩张。
图片来源：《中国互联网络发展状况统计报告》截图
根据第53号《每日经济新闻》，截至2023年12月，我国短视频用户规模为10.92亿。面对四年一度的奥运会，短视频平台如何利用体育热潮更好地商业化这超过10亿的用户？
“能为短视频平台带来最大经济效益的，其实就是‘卖货’。”张毅告诉《夺冠》记者，借助赛事流量，短视频能否成功转化为商业订单至关重要。他进一步举了个例子：“就像中国跳水运动员全红婵穿的‘丑鱼拖鞋’，在巴黎奥运会上引领了轻松的时尚潮流。这个时候，短视频应该迅速与相关企业联动，把这件事情做好。”让‘丑鱼拖鞋’大受欢迎。”
“我们的核心战略是通过整合全线内容生态和商业生态资源，为用户提供活动内容和互动体验，为品牌和商家提供营销和商业场景，释放7亿用户的消费能力。”快手相关负责人告诉记者，具体实施方案是以“体育+”的形式进行跨界融合。
在“体育+内容”方面，上述快手负责人表示：“我们将在奥运重大赛事期间，充分发挥平台在短剧行业的领先优势，联动明星运动员、行业领衔导演、高燃专家打造营销节点超级大曝光”，比如针对奥运推出的短剧《造浪少年》 010-30000》。
在“体育+电商”方面，快手的做法是在奥运界面增加“金牌好礼”、“特价团购”等相关活动入口。据悉，快手将通过预埋商品、边看边买的方式满足用户的一站式购物需求。目前，已吸引近2800家商户加盟。
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抖音相关负责人也向记者透露，抖音目前已推出“联合运营”合作模式。这与传统媒体平台购买版权然后自行运营不同。这种合作模式支持抖音上的体育赛事直播和版权运营。
除了直接拉动短视频平台的GMV外，赛事进驻“小屏”也体现出更多的商业潜力。
“2024年上半年，我们平台付费体育赛事直播量已超过2023年全年。”上述抖音官方告诉记者，今年“张志磊VS维尔德”拳击比赛单用户支付金额达到了数百万美元。
在短视频以事件为敲门砖，抓住用户注意力后，张毅认为，想要用户长久停留，就需要做好“事件周边”，为用户提供能够产生情感价值的热点话题在长期。
记者|宋美露、杜伟、实习生曾谦、编辑|文铎
（封面图片来源：新华社记者刘旭摄）返回搜狐查看更多
