从运动品牌到奢侈品牌，在“Tennis Core”网球风的影响下，网球裙成为了时尚圈“运动风”的黑马选手。
文|谭立文
巴黎奥运会圆满结束，但巴黎奥运会的长尾效应仍在持续。
“与冠军同款”成为不少观众和粉丝追逐的单品。比如，奥运会后不久就迅速签下范振东为品牌好友的Rimowa，发现其“范振东风格”行李箱在电商平台上已经断货。此外，还有全红灿同款的Crocs麦当劳Crocs鞋，电商平台搜索量环比增长56倍。这些数字足以体现奥运冠军的带货能力。
不过，论起奥运冠军的带货能力，郑钦文无疑是巴黎周期最耀眼的明星。随着现任中国女子网球选手在法网成功夺得金牌，网球运动在国内彻底爆发。
“网球裙”作为网球运动的主流单品，也开始流行起来。不少网友调侃称，网球裙已经取代瑜伽裤，成为当今最流行的服饰单品。
郑钦文夺得金牌点燃网球经济
这种“网球核心”的网球风格最终蔓延到了消费圈，让网球裙成为了新的“顶级单品”。
唯品会数据显示，8月3日至8月14日，网球裙销量同比增长122%，95后购买网球裙数量同比增长3倍以上——年。京东最新研究数据显示，其平台上“网球裙”的搜索量较去年同期增长了一倍多。
淘宝平台上“网球裙”的销量也出现爆发式增长。截至8月23日，天猫榜单“运动裙”品类中，销量排名前三的品牌分别是Lululemon、Wilson和FILA。这三个品牌近7天累计销量超过4000件。
在小红书上，网球裙不出意外地成为了当下的热门话题。据体育大商搜索发现，“网球裙搭配”和“网球裙穿搭”的备注分别超过1万条，平台上架的网球裙商品超过5万件。
可见，无论是社交平台还是电商平台，网球裙已经成为消费者关注的热门服饰单品。郑钦文一等奖点燃的网球经济已经从巴黎赛场转移到大众日常生活中。
但事实上，这套“网球核心”网球风格的穿搭在郑钦文夺得金牌之前就已经开始爆火了。天猫数据显示，传统电商节日618期间，网球裙搜索量同比激增256%，交易额同比增长160%。郑沁文的金牌进一步点燃了消费者对网球裙的热情，也让“网球核心”在盛夏爆发。
奢侈品牌最终提振“网球核心”
不仅传统运动品牌盯上了网球裙业务，具有时尚属性的奢侈品牌也在两年前注意到了这一增长机会。
“Tennis Core”网球风格的流行离不开时尚和奢侈品牌的努力。
2022年，意大利奢侈品牌Miu Miu在秀场上推出了包括Polo衫和网球裙在内的网球系列。同年，阿迪达斯与古驰推出联名系列，其中还包括网球裙。
奢侈品牌Miu Miu 的网球产品
来源：Miu Miu 官网
不仅如此，新兴时尚品牌Jacquemus 还将在2022 年与Nike 推出网球主题联名系列，该系列在时尚潮流领域和消费市场引起了广泛关注。在得物平台上，Jacquemus 与Nike 的联名单品也有着可观的销量。
除了上述品牌之外，还有LACOSTE、Chanel、Celine等时尚品牌和奢侈品牌，也都推出了很多网球裙。
与运动品牌相比，时尚、奢侈品牌推出的网球裙更注重“复古”和“时尚”两大元素。这些品牌通过精心设计的剪裁和高档面料，将品牌独特的基因融入到网球裙中，既满足了奢侈品牌对于中高端消费者的情感价值，又展现了他们对着装的独特理解。
图片来源：Unsplash
当然，网球裙的流行也与明星、网红的“亲身示范”有关。比如深受Z世代喜爱的知名女演员赞达亚和美国超模贝拉·哈迪德，就经常可以在街头看到出售网球裙的照片。
从运动品牌到奢侈品牌，在“Tennis Core”网球风的影响下，网球裙成为了时尚圈“运动风”的黑马选手。
从瑜伽裤到网球裙
多场景变换的运动服
2020年以来，随着国民运动健康意识显着提升，运动服饰的场景也从单一的职业场景转向更加生活化的日常场景。这也意味着消费者开始追求能够满足多场景需求的运动服饰，即从原来纯粹运动健身的专业场景延伸到健身、工作、休闲等多元化场景。
一二线城市的读者可能会发现，近年来，越来越多的上班族穿着运动服和运动鞋上下班。这背后，运动服饰满足了消费者从工作、生活到健身无缝切换的需求。
跑道和名人身上常见的网球裙
图片来源：《People》
与过去相比，如今的消费者更加注重时尚与舒适的结合，这为运动服饰的生活方式奠定了基础。其中，最具代表性的服装单品就是瑜伽裤。
瑜伽裤如今已经成为很多女性消费者衣柜里的必备单品。在如今的日常场景中，无论是工作通勤还是休闲生活，都可以看到瑜伽裤的出现率大大增加。凭借一条瑜伽裤，Lululemon 近年来经历了爆发式增长。
从体育大商的角度来看，近年来网球裙兴起的原因与瑜伽裤类似。时尚、舒适、社交是推动瑜伽裤、网球裙等运动服饰走向多元化场景的重要因素。
运动风格已成为时尚界的一大趋势。从各大时尚品牌和奢侈品牌推出的运动单品来看，运动服饰已经在时尚界占据了稳固的地位。尤其是现在户外运动盛行，运动与时尚的界限越来越模糊，运动与时尚的融合也加速了。
时尚潮流下，越来越多的用户将舒适度放在第一位。无论是瑜伽裤还是网球裙，运动风格的Polo衫还是运动鞋，舒适度都是消费者选择的首要因素。强调舒适度的运动服饰迎合了不同人群的多样化需求。
运动的社会因素是运动服装流行的另一个重要原因。无论是过去的露营、飞盘，还是今天的瑜伽、网球，你都能发现社交扮演着重要的角色。 Z世代年轻人对运动健身的需求不再单纯局限于强身健体，还通过运动进行社交。
体育正在改变人们的社交方式。随着越来越多的用户和消费者加入运动，瑜伽裤、网球裙等运动单品的销量自然也水涨船高。
网球裙百搭、时尚、舒适，成为不少女性消费者的首选。所以当越来越多穿着瑜伽服的女性消费者开始购买网球裙时，出圈也就不足为奇了。据这些消费者的分享，网球裙的场景不再局限于运动场。百搭的网球裙甚至取代了瑜伽裤，成为一些女生的新“班服”。
郑钦文夺金的效应将进一步刺激中国网球人口的增长。根据国际网球联合会发布的《2021年全球网球报告》数据，2021年全球参加网球运动的人口为8718万。中国将以1992万人成为全球网球参与人数第二多的国家，仅次于美国，占全球网球总人口数。 22.9%。
可以预见，这一数字今年将迎来大幅增长的拐点。当越来越多的网民遭遇运动休闲服装的爆发时，其背后却是规模更大的网球服装生意。
注：如无特殊说明，本文所用图片均来自Unsplash。返回搜狐查看更多
留言0